Problem duplicate content jest na ustach wielu właścicieli sklepów internetowych. Możesz myśleć, że powielanie treści na stronie to błahostka, ale dla SEO to prawdziwy koszmar. Powielana treść może wpłynąć negatywnie na pozycjonowanie i widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Jednak co to dokładnie jest duplicate content i dlaczego jest to takie kłopotliwe dla sklepów internetowych? Przybliżymy ten temat w dzisiejszym artykule.
Co to jest duplicate content?
Duplicate content to treść, która pojawia się na więcej niż jednej stronie internetowej lub podstronie pod tym samym lub bardzo podobnym adresem URL. Może to być zarówno wewnętrzny duplicate content, jak i zewnętrzny duplicate content. Gdy Google indeksuje strony, widząc identyczne opisy produktów lub fragmenty treści na wielu stronach, może uznać je za duplikat. To może prowadzić do zmniejszenia widoczności w wynikach wyszukiwania, przez co twoja strona traci na wartości. Duplicate content może obejmować zarówno całe artykuły, jak i meta opisy. Brak oryginalności w treściach może wpłynąć negatywnie na pozycjonowanie strony, a to przecież SEO jest kluczem do sukcesu każdej witryny e-commerce.
Dlaczego duplicate content stanowi problem dla SEO
Zastanawialiście się kiedyś, czemu powtarzająca się treść na stronie może sprawiać kłopoty? W dalszej części artykułu rozkładamy to zagadnienie na czynniki pierwsze.
1. Rozdzielenie wartości linków
Rozdzielenie linków osłabia siłę pozycjonowania strony, co może prowadzić do niższej widoczności w wynikach wyszukiwania. Google stara się wybrać jedną wersję treści, ale nie zawsze robi to poprawnie. Konsekwencje mogą być takie, że Twoja strona nie osiągnie potencjalnie najwyższych pozycji w wyszukiwarce. Adres URL i treści na stronie internetowej powinny być unikalne i dobrze skoordynowane, aby maksymalizować SEO i zapewnić lepsze wyniki.
2. Kanibalizacja słów kluczowych
Kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, gdy różne podstrony twojej witryny konkurują ze sobą na te same słowa kluczowe. Jest to kolejny problem związany z duplicate content. Zamiast jednego silnego wyniku, możesz w ogóle mieć problem z obecnością w wyszukiwarce lub wyświetli się podstrona, której możesz nie chcieć wyświetlać na wysokich pozycjach.
Kanibalizacja słów kluczowych jest jak walka bliźniaków – zabawna na początku, ale finalnie szkodzi obu stronom. Mając zintensyfikowaną kanibalizację, mylisz wyszukiwarki, które nie wiedzą, jakie strony mają wybrać. Z użytkownikami może być podobnie – wyświetlenie nieodpowiedniej strony w wynikach wyszukiwania może w efekcie doprowadzić do gorszych wyników sprzedaży. Musisz zadbać o unikalność treści i wykorzystać słowa kluczowe w sposób, który sprzyja harmonijnemu pozycjonowaniu Twojej strony internetowej.
3. Brak oryginalności treści
Google ceni sobie oryginalne treści, więc brak oryginalności to prosta droga do problemów z SEO. Gdy twoje treści na stronie internetowej są zduplikowane lub skopiowane, Google może uznać je za mniej wartościowe. To trochę jak w szkole – nikt nie chce przeczytać jeszcze jednego identycznego wypracowania o tym samym. Więc, zamiast powielać, lepiej tworzyć treści unikalne, które wzbudzą zainteresowanie.
W e-commerce jest to szczególnie ważne, gdyż konkurencja jest zacięta. Skopiowane opisy produktów czy meta tagi mogą przyciągać mniej uwagi i zmniejszać konwersję.
4. Problemy z indeksowaniem
Sprawne indeksowanie jest fundamentalne dla widoczności twojej strony w wyszukiwarce, więc każde zakłócenie w tym procesie może mieć negatywne skutki dla SEO.
Duplicate content może prowadzić do problemów z indeksowaniem, co oznacza, że Google może mieć trudności z prawidłowym rozpoznaniem i indeksowaniem Twojej strony. Gdy robot indeksujący Google natyka się na duplikat treści, może zignorować niektóre strony lub nie indeksować ich w ogóle. Oprócz tego zmniejszy się także Crawl Budget, co ma niebagatelne znaczenie dla indeksowania zawartości witryny.
W zależności od skali problemu może to doprowadzić do globalnego obniżenia pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania, a nawet spowodować, że użytkownicy w ogóle nie będą w stanie znaleźć Twojej strony w wynikach.
Jeśli podejrzewasz problemy z duplikowaniem, powinieneś skorzystać z dostępnych narzędzi do wykrywania duplikatów treści, aby upewnić się, że każda podstrona ma unikalne treści, które mogą być łatwo zaindeksowane przez Google. Im bardziej naturalne i umiejętnie zoptymalizowane są twoje treści, tym większa szansa na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania.
5. Zmniejszenie autorytetu strony
Duplicate content może zmniejszyć autorytet twojej strony internetowej. Google, widząc skopiowane lub zduplikowane treści, może uznać, że witryna nie jest źródłem wartościowej i unikalnej wiedzy. Przypomina to trochę jakbyś próbował wygrać konkurs na najlepszego kucharza, serwując dokładnie te same przepisy co konkurenci – twój autorytet jako szefa kuchni automatycznie spada.
Gdy autorytet strony jest niski, wpływa to także na SEO, ponieważ strony o wyższym autorytecie są lepiej widoczne w wynikach wyszukiwania. Unikalne treści są więc niezbędne do budowania silnego autorytetu i wiarygodności swojej witryny. W e-commerce, gdzie zaufanie klientów jest bardzo ważne, autorytet wpływa także na konwersję i lojalność klientów, stąd też ważne jest, aby nie powielać treści i dbać o ich unikalność.
6. Zamieszanie dla użytkowników
Powielanie treści może prowadzić także do zamieszania wśród samych użytkowników. Gdy użytkownik trafia na identyczne treści na różnych podstronach, może czuć się zdezorientowany i zniechęcony. Tego typu zamieszanie to nie tylko problem dla użytkowników, ale także dla Twojego biznesu. Czytając n-ty raz taki sam opis, klienci mogą opuścić stronę bez dokonania zakupu, co wpłynie na wskaźnik konwersji. Żeby nie narazić się Google, ale także klientom, musisz unikać duplicate content i zapewnić użytkownikom jasne i unikalne treści, które przedstawią produkty w dobrym świetle i zachęcą do ich zakupu.
7. Utrudnienia w określeniu autorstwa
Duplicate content może również utrudniać określenie faktycznego autorstwa treści. Gdy treści są skopiowane lub powielane, trudniej jest ustalić, kto jest ich pierwotnym twórcą. To jak gra w głuchy telefon – na końcu nikt już nie wie, kto zaczął rozmowę i co dokładnie powiedział. Problem z autorstwem jest szczególnie istotny, gdy chcesz budować swoją markę jako eksperta w danej dziedzinie.
Określenie autorstwa jest ważne nie tylko dla pozycjonowania, ale także dla budowy wiarygodności i zaufania klientów do twojej marki. W e-commerce autorytet i wiarygodność są bardzo istotne. Gdy użytkownicy i wyszukiwarki nie mogą ustalić, kto jest autorem treści, zaufanie do twojej witryny spada. Tworzenie unikalnych treści z jasno określonym autorstwem jest niezbędnym elementem skutecznego SEO i budowania silnej marki.
8. Możliwość nałożenia kar przez wyszukiwarki
Powielanie treści może również prowadzić do nałożenia kar przez wyszukiwarki. Gdy Google zaobserwuje zduplikowaną treść, może nałożyć karę na twoją witrynę, co wpłynie na jej widoczność w wynikach wyszukiwania. To trochę jak dostanie mandatu za przekroczenie prędkości – nikt tego nie chce, ale konsekwencje mogą być surowe.
Kary mogą obejmować obniżenie pozycji strony w wynikach wyszukiwania, a w ekstremalnych przypadkach nawet jej całkowite usunięcie z wyników organicznych. Przemyślana i dobrze zarządzana strategia contentowa może pomóc w uniknięciu tych problemów i zapewnić długoterminowy sukces w e-commerce.
Typowe źródła duplicate content w sklepach internetowych
SEO to dziedzina, w której unikalność treści ma duże znaczenie, dlatego trzeba znać najczęstsze źródła duplicate content i wiedzieć, jak sobie z nimi radzić.
1. Klonowanie stron produktów
Klonowanie stron produktów to jeden z najbardziej typowych problemów z duplicate content w e-commerce. Kiedy sklep internetowy ma wiele produktów, które różnią się tylko nieznacznie (warianty produktowe), często tworzone są dla nich niemalże identyczne podstrony. Niestety, Google uznaje to za duplikat treści, co może wpływać negatywnie na twoją stronę. Jeśli decydujesz się na wykorzystanie podstron produktowych, z których każda reprezentuje inny wariant produktu, musisz zadbać o unikalne opisy produktów, aby uniknąć duplikacji treści.
Opcjonalnie rozwiązaniem może być także zastosowanie tagów kanonicznych, które wskażą, którą wersję treści uznać za kanoniczną, a więc nadrzędną. To pomoże w rozwiązaniu problemu duplicate content i poprawi pozycjonowanie witryn w wynikach wyszukiwania.
2. Filtry i sortowanie kategorii
Kiedy użytkownicy filtrują lub sortują produkty w kategoriach, sklepy internetowe często generują nowe adresy URL z nieznacznie zmienioną treścią. Tego typu różne wersje stron mogą być uznane za duplicate content przez wyszukiwarki, co negatywnie wpływa na SEO.
Można tego uniknąć, stosując tagi kanoniczne, które powiadomią Google, która wersja treści jest najważniejsza. Można również zastosować inne rozwiązania technologiczne, które automatycznie wyeliminują problem duplikacji na filtrach i sortowaniu.
Wprowadzone zabezpieczenia pomogą wyszukiwarkom w zrozumieniu, który adres URL jest główny. Co ciekawe, przejrzysta struktura filtrów i sortowania może także ułatwić nawigację użytkownikom, a to prosty krok do uczynienia strony bardziej „user friendly” co również ma znaczenie do określania pozycji strony w wynikach wyszukiwania.
3. Strony paginacji
Paginacja stron w sklepach internetowych, zwłaszcza tych z dużą ilością produktów, może prowadzić do zduplikowania treści na różnych podstronach. Każda strona paginacji może mieć identyczne fragmenty treści, co może być uznane za duplicate content przez wyszukiwarki. Aby uniknąć problemu, można zastosować tagi kanoniczne lub zadbać o unikalne fragmenty treści na każdej stronie paginacji.
Atrybuty rel=“next” i rel=“prev” to kolejne elementy, które mogą pomóc w zarządzaniu duplicate content na stronach paginacji. Pamiętaj jednak, że od 2019 roku Google już ich nie wspiera, ale przecież Google nie jest jedyną wyszukiwarką na rynku, dlatego mimo upływu czasu, cały czas można rozważyć ich wykorzystanie.
4. Parametry URL
Wiele różnych parametrów URL w sklepach internetowych może prowadzić do powielania treści. Każdy parametr URL tworzy nową wersję strony, która może być uznana za duplicate content. Google Search Console może ostrzegać o takich duplikatach treści, a problem ten można rozwiązać, stosując tagi kanoniczne. Najlepiej jednak, aby problem był rozwiązany na poziomie samego skryptu e-commerce, który w sposób możliwie najmniej uciążliwy odpowiednio obsłuży i dostarczy końcowy URL.
Jeżeli za pomocą parametrów chcesz zbudować nowe podstrony, zadbaj o ich przyjazny i unikalny adres URL. Jednostkowe przypadki możesz nawet samodzielnie obsłużyć, poprzez odpowiednie zapisy w .htaccess lub innym pliku konfiguracyjnym.
5. Wersje językowe i regionalne
Sklepy internetowe często oferują swoje strony w różnych wersjach językowych i regionalnych. To może prowadzić do powielenia treści na stronie internetowej. W tej sytuacji najprostszą metodą jest wdrożenie odpowiedniego zabezpieczenia, którym jest atrybut hreflang.
Hreflang to świetne rozwiązanie, aby uniknąć problemu duplicate content w sklepach wielojęzycznych. Dzięki temu można jasno wskazać, która wersja treści jest przeznaczona na który rynek, co również poprawia SEO i pozycję w wynikach wyszukiwania.
Zadbaj również, o unikalne opisy produktów dla każdej wersji językowej, aby zapewnić jeszcze większą unikalność treści na stronie internetowej. Unikaj tłumaczeń maszynowych zautomatyzowanych. Jeśli już to robisz, zawsze sprawdzaj jakość przetłumaczonego tekstu.
6. Wersje stron do wydruku
Oferowanie drukowalnych wersji stron to kolejny sposób, w jaki sklepy internetowe mogą nieświadomie tworzyć duplicate content. Kiedy treść ze strony internetowej jest kopiowana na stronę przeznaczoną do druku, może to być uznane za zduplikowaną treść przez Google. Aby tego uniknąć, warto stosować tagi noindex, które informują wyszukiwarki, aby nie indeksowały tych drukowalnych wersji stron.
Kolejnym rozwiązaniem problemu duplicate content w przypadku drukowalnych wersji stron jest stosowanie linków kanonicznych. Tagi kanoniczne mogą wskazać Google, która wersja strony jest główna, dzięki czemu unikniemy problemu zduplikowanej treści.
7. Powielane opisy produktów od producentów
Skopiowane opisy produktów od producentów to jedna z najczęstszych form zduplikowanej treści w e-commerce. Sklepy internetowe kopiują opisy produktów od producentów, co prowadzi do duplikacji treści. Aby tego uniknąć, trzeba zainwestować w content, który pomoże stworzyć oryginalne i angażujące opisy produktów. Dzięki temu, strony sklepu internetowego będą lepiej widoczne w wynikach wyszukiwania Google, co przyciągnie więcej klientów i poprawi wyniki sprzedaży. Unikalność treści ma duże znaczenie w SEO.
8. Recenzje i opinie użytkowników
Recenzje i opinie użytkowników to kolejny obszar, w którym może wystąpić problem duplicate content. Kiedy wielu użytkowników dodaje identyczne lub bardzo podobne komentarze, może to prowadzić do duplikacji treści na stronie. Aby tego uniknąć, trzeba moderować treści dodawane przez użytkowników i wprowadzać różne techniki, które pomogą uzyskać bardziej unikalne recenzje.
Jednym ze sposobów na unikanie powielania treści w recenzjach użytkowników jest zachęcanie ich do dodawania bardziej szczegółowych i spersonalizowanych opinii. Można też wykorzystać techniki automatycznego zarządzania treściami, które pomogą zidentyfikować i usunąć zduplikowane fragmenty. Dzięki temu, treści na stronie będą bardziej oryginalne, co pozytywnie wpłynie na SEO i widoczność sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania Google.
Jakie są najlepsze praktyki zarządzania duplicate content?
Duplicate content to prawdziwy koszmar każdego specjalisty SEO. Powstaje pytanie – jak można skutecznie zarządzać problemem duplicate content? Poniżej znajdziesz 9 najlepszych praktyk, które pomogą w zarządzaniu zduplikowaną treścią.
1. Używanie tagu canonical
Stosowanie tagu kanonicznego (rel=”canonical”) jest jedną z najskuteczniejszych metod zapobiegania duplicate content. Tag kanoniczny informuje wyszukiwarki, która wersja treści jest preferowana. Użycie tego tagu może znacząco poprawić SEO twojej witryny. To jak powiedzenie Google, że „hej, ta wersja jest najważniejsza”, zamiast pozwolić mu zgadywać.
2. Używanie przekierowania 301
Przekierowanie 301 to klasyczne narzędzie używane do zarządzania duplicate content przez przeadresowanie ruchu z jednej podstrony na inną. Jest to jak powiedzenie Google „tam już nic nie ma, idź tutaj”. Jednak korzystając z tej opcji musimy uważać na Crawl Budget, czyli zasób odwiedzin, który Google przydziela naszej stronie. Zbyt wiele przekierowań może go szybko wyczerpać, więc należy stosować to z rozwagą.
Dobrze wykonane 301 potrafi rozwiązać wiele problemów z duplicate content, pod warunkiem, że jest stosowane mądrze.
3. Wykorzystanie robots.txt do blokowania niektórych stron
Robots.txt to plik, który informuje robota, które strony nie powinny być indeksowane. Poprzez blokowanie zduplikowanej treści, można z łatwością kontrolować, która treść będzie dostępna dla robota, a która zostanie zignorowana.
Dzięki odpowiedniemu zarządzaniu tym plikiem, zyskujesz przewagę, kierując wyszukiwarki wyłącznie na wartościowe treści. To jak selekcjonowanie, które drzwi mają być otwarte, a które zamknięte na Twojej stronie.
4. Dostarczanie unikalnych treści
Tworzenie unikalnych treści to złoty standard w zakresie zarządzania duplicate content. Gdy tekst jest oryginalny i wyjątkowy, nie ma dużego ryzyka, że zostanie uznany za duplicate content. Treści na stronie internetowej muszą być tak unikalne, jak tylko to możliwe. Warto poświęcić czas na tworzenie oryginalnych wpisów, artykułów, czy opisów produktów.
5. Konsolidacja podobnych stron
Konsolidowanie podobnych stron to kolejna skuteczna praktyka zarządzania duplicate content. Jeśli mamy wiele podstron o prawie identycznym opisie produktu, można je scalić w jedną. To jak stworzenie superbohatera z wielu małych herosów – jedna strona o potężnej widoczności zamiast wielu słabszych.
Konsolidacja nie tylko eliminuje powielenie treści, ale również poprawia user experience, umożliwiając użytkownikom łatwiejsze znalezienie potrzebnych informacji. Dzięki takim działaniom, strona staje się bardziej spójna i czytelna zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek.
W celu zidentyfikowania stron do konsolidacji dobrze jest przeprowadzić dokładny audyt treści, który pozwoli precyzyjnie ustalić możliwości i wybrać optymalne rozwiązania.
6. Monitorowanie i usuwanie przedruków na zewnętrznych stronach
Monitorowanie i usuwanie przedruków na zewnętrznych stronach to jedna z najbardziej efektywnych strategii zarządzania powielaniem treści. Zduplikowana treść może czasami pojawiać się na innych domenach, a to może wpłynąć negatywnie na pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Regularne sprawdzanie zewnętrznych witryn pod kątem skopiowanej treści to nic innego jak dbanie o swoje zasoby.
Z pomocą licznych narzędzi, także wspartych przez AI, możemy szybko zidentyfikować przypadki, gdy ktoś powielił treść naszej strony. Następnie można podjąć kroki w celu zażądania usunięcia takich treści lub oznaczenia ich jako duplikaty.
7. Strona responsywna – prawidłowa zawartość strony dla mobile i desktop
Posiadanie responsywnej strony internetowej to podstawa w zarządzaniu duplicate content. Strona responsywna automatycznie dostosowuje zawartość do różnych urządzeń, co ogranicza ryzyko powielania treści. Google preferuje strony, które są mobile-friendly, więc posiadanie takiej witryny poprawia również jej pozycjonowanie.
Responsywna strona gwarantuje, że wszyscy odwiedzający, niezależnie od tego, czy używają komputera, tabletu czy smartfona, zobaczą identyczną treść. To działa jak kameleon, który perfekcyjnie dostosowuje się do otoczenia, zapewniając zauważalność i jednolitość treści. Inwestując w stronę responsywną, nie tylko unikasz duplikacji treści, ale również poprawiasz ogólne wrażenia użytkowników.
8. Regularny audyt treści
Regularne audyty treści to kolejna kluczowa strategia w zarządzaniu duplicate content. Audyt treści polega na systematycznym sprawdzaniu treści na stronie internetowej pod kątem powielenia treści. Wykonywanie regularnych audytów pozwala na bieżąco identyfikować i eliminować zduplikowane fragmenty, co zapobiega problemom w przyszłości.
9. Unikanie parametrów URL które generują duplikaty
Unikanie parametrów URL, które generują duplikaty, to must-have w każdej strategii SEO. Parametry mogą powodować, że różne wersje tej samej strony są dostępne pod różnymi adresami URL, co z kolei prowadzi do problemu z duplicate content. To jak posiadanie kilku wejść do tego samego budynku, co może zdezorientować zarówno wyszukiwarki, jak i użytkowników.
Zredukowanie liczby parametrów w URL lub zastosowanie w skrypcie e-commerce rozwiązań całkowicie eliminujących konieczność wykorzystywania w końcowym URL parametrów, to najciekawsze rozwiązania. Oczywiście można także zastosować tag kanoniczny. To, które rozwiązanie wybierzemy, zależy od wyniku audytu SEO https://socialtrends.pl/analizy-seo-audyty/, który również warto przeprowadzić przed przystąpieniem do prac naprawczych.
